A campanha Out of Home da Britânia é exibida no relógio da ND Sinergy, no centro de Florianópolis – Foto: Grupo ND
Se você passou pela região do Mercado Público e avistou uma air fryer gigante, pode ficar tranquilo: você não estava sonhando, nem “vendo coisas”, e muito menos sendo alvo das brincadeiras das bruxas da Ilha da Magia.
Embora seja um fato curioso, digno dos contos de Franklin Cascaes, a air fryer, que impressionou manezinhos e turistas com seu tamanho, barulhos característicos e o cheirinho delicioso de comida, é, na verdade, parte de uma ação de marketing.
Para a campanha Out of Home, exibida no relógio da ND Sinergy, a Britânia contou com a parceria da agência Calia, Prepare Mídia e Bizsys. A ideia é destacar a inovação e a qualidade dos produtos da marca de um jeito impactante e memorável – o que rendeu mídia espontânea, já que muitas pessoas pararam para fotografar, gravar vídeos e compartilhar os conteúdos nas redes sociais.
Out of Home: por trás da mágica da campanha
Se antes os outdoors eram a principal forma de comunicação visual fora de casa, hoje a mídia Out of Home (OOH), ou mídia externa, oferece experiências cada vez mais imersivas e sensoriais, como a air fryer instalada no relógio da ND Sinergy.
Além dos tradicionais outdoors e paineis digitais, as marcas estão explorando formatos mais criativos e interativos para se conectarem com o público, principalmente quando a atenção está cada vez mais voltada às redes sociais.
A ação realizada pela Britânia é um exemplo de como as mídias tradicionais estão buscando novas alternativas para chamar a atenção, mostrando que a publicidade pode ir além do visual, estimulando outros sentidos, como o olfato e a audição.
Com a air fryer gigante em um dos principais pontos da cidade, a marca consegue criar uma conexão mais profunda com seu público, aumentando a preferência por seus produtos e gerando conversas nas redes sociais.
A geração Z e o foco nas experiências imersivas
A ação com a air fryer gigante também demonstra como as marcas estão buscando se conectar com o público mais jovem, como a Geração Z e os Millenials, conhecidos por valorizar experiências autênticas e personalizadas – inclusive, pesquisas apontam que a busca por interações exclusivas está moldando o comportamento desses consumidores e impulsionando marcas a investirem em ações mais criativas.
A escolha da air fryer também é estratégica: esse eletrodoméstico é um dos favoritos entre os jovens, pois permite preparar alimentos de forma rápida e saudável. Além de facilitar o dia a dia, ele incentiva Millennials e a Geração Z a se aventurarem mais na cozinha.
A importância de construir relacionamentos
Muitos estudos mostram que para conquistar a Geração Z e os Millennials, as marcas precisam construir relacionamentos autênticos e transparentes com seus consumidores. Isso também significa estar presente nas redes sociais, ouvir as opiniões dos jovens e criar campanhas que geram conversas e engajamento.
A ação da air fryer gigante no relógio da ND Sinergy é um exemplo de como a mídia OOH pode ser utilizada para criar experiências memoráveis e conectar-se com as novas gerações. Ao entender as necessidades e desejos do público jovem, as marcas podem construir relacionamentos duradouros e fortalecer sua posição no mercado.
Para saber mais sobre essa e outras ações, acesse o site e siga no instagram: @sinergynovasmidias.